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得意分野の写真撮影の受付中です - 広告/マーケティング/広報PR/ブランディング

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実際に当サイト運営者の河本カメラマンが一次体験で書いています。

マーケティングやPRの手法と広告写真との境界線も曖昧に見えます。
しかしカメラマンとしてテクニックで区別している時があります。

1.広告写真(コマーシャル・フォト)

広告のための写真です。 数多くの大手企業から個人事業の広告写真を撮ってきました。 分かりやすく言うと「並べて目立つこと」、「ライバルと競う」ための写真です。 広告は見てもらえる時間が短いキャッチのイメージです。


【ゴール】ライバル競争相手よりも写真がターゲットの視野に入れてもらうこと(数ある中から選ばれて認知されること)
【目的】瞬間芸みたいな感じですが毎回撮る側も数あるショットから選んでます、理屈よりも力強い第一印象(インパクト)が重要です。



ポスター、表紙、通販、カタログ、お店HP、アー写、宣材


2.マーケティング写真

SNS写真もマーケティングの集客媒体として受注しています。
Googleがエンドユーザーの海外の仕事もしたことがあります。
インフォマーシャルや企画広告はいうまでもありません。
有名な企業から代理店を通さずに受注することもあります。

アドワーズ広告(PPC広告)、SNS、ランディングページなど


3.広報(PR)写真

これは特集記事のようなスタイルが多いです。
販売が目的ではないので値段や商品などは前面に出ません。
リアルな使用中のイメージやユーザーの周辺の環境イメージなどを撮ります。


普通はライターと共同で取材インタビューを交えて撮影しています。
情報発信者は主にユーザーです。商品サービスの「ユーザー」が専門家として登場します。


他に上場企業の投資家向けの広報(IR)の撮影制作も担当することがあります。(IRはインベスター・リレーションズ Investor Relationsの略)
広報と呼ばれますが、ここではマーケティング写真の範囲でもあると思います。


【ゴール】記事の第三者の声を通して説明メッセージや存在意義が人々に伝わること
【目的】お客様の声や、第三者の証言により社会やマーケットの中でどのような存在なのかを浮き彫りにして人に広めるのが目的です。



プレスリリース、カンファレンス、学会、インタビュー、事例集


4.ブランディング写真

ブランド・イメージを作る写真です。
最後に書いたのは、この仕事はそんなに多くありません。
私のようなカメラマンにとっては最高に面白い仕事の一つですが、試行錯誤が伴う困難な制作です。


一般的には、すでに知名度が高い企業や商品やサービスが対象ですが、
新規立ち上げのビジネスでも稀に企画撮影した実績があります。
競争相手が少ない分野で高品質(技術の高い)なサービスが開始できる場合は、
最初からブランディングとして撮影しても違和感がありません。
差別化するにしても説得力が違うためです。


人に商品やサービスを知っていてもらう状況がブランディングです。
つまりユーザーが「この商品は○○だよね、○○なムードや価値があるよね」とある程度の共通認識を持ってくれるのがブランディングです。
当然ファンもアンチも存在するのでしょうか、そういう状況が成り立つのがブランディングです。


【ゴール】勝手に人々が口コミで存在を広めてくれるイメージ素材になること。ファンもアンチも存在します。
【目的】知名度が高くても低くても、明快な差別化イメージと知識の再定義・再定着・情報の更新をするために撮影します。



クリエーター・デザイナー・コンサルと協力する創作ディレクション


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